the dip 是同名那本书里的核心概念。

the dip 是你通往卓越的必经之路，它是一个筛选器。举个例子，大多数开始做 YouTube 的人，都会在头半年，甚至前十个视频就放弃。一开始的不被关注、没有正反馈，就是大多数人面前的那个筛选器。再举个例子：很多 YouTuber 都想去采访某个人，比如像 Nick 这样优秀的作者。但要先去读透对方的文章和书、把他研究明白，然后写邮件、发邮件、还要承受被拒绝的风险，对大多数人来说，这就是个"筛选器"。真正敢把那封邮件发出去的人，少得可怜。

正好前两天，我看到一条类似的推文。

推主说：

"我认识的那些最擅长写冷邮件（Cold Email）的人，会花整整两天时间去读对方写过的每一篇论文，然后再花第三天的时间来写这封邮件本身。我觉得这是关于冷邮件最反常识的建议之一：极其用心地去挑选你想联系的对象，并且真正下足功夫，让自己脱颖而出。"

然后，我之前采访过的 Paul Millard 回复说：其实你哪怕只花 20 分钟去读对方的 paper，就已经把自己放到 0.1% 的位置上了。

对，哪怕是这 20 分钟，对很多人来说也是那个怎么也跨不过去的 dip。他选择了不对这个 dip 发起进攻，但他真正应该放弃的，其实是自己的 ego 和恐惧。

大多数人在 the dip 面前选择了"放弃"。这就是为什么成功的人永远是少数。想要翻过 the dip，你不能放弃进攻，但你又必须放弃另一些东西，那些挡在你进攻路上的东西。

但难就难在，你得先判断：你面前的这个东西，到底是不是一个所谓的 dip，一个筛选器？还是说，它其实是一条死胡同，或者一面悬崖峭壁？因为面对后两者，你恰恰需要放弃进攻。

这就是 The Dip 这本很薄的书想教给我们的道理，也是为什么这个月它是我们的共读书目。你和我都能从它身上学到"放弃和进攻"的智慧：分辨清楚你面前的到底是哪一种挑战，哪些"道路"需要被放弃，哪条"道路"值得你去进攻，同时放弃那些阻碍你在这条路上翻越 the dip 的"元素"。

注意，这里要放弃的"道路"和"元素"，是两个完全不同的概念。

对我来说，继续走一条完全依赖 YouTube 的创业之路，就是我要放弃的那条"道路"。注意，不是放弃 YouTube，而是放弃只围绕它去打造一个脆弱的"帝国"。

而做出一个独立于我自媒体、也能卖得出去的产品和事业，就是我要进攻的那个 the dip。这里需要我放弃的"元素"，就是我对现有频道观众、渠道和影响力的那份依赖。有些时候，asset 会变成 liability。

那我也想邀请你，一起进入这个月 "Quit & Attack" 的主题。

你要 quit 的是什么？你要 attack 的又是什么？更重要的是：你现在面前的这些 "dip"，到底是什么？或者，它们其实根本就不是 dip，而是死胡同，或者断崖？